Zwei Tage München. Strategie, Markenführung und jede Menge Inspiration.

Furore war beim KMS TEAM zu Gast. Zwei intensive Tage rund um das, was starke Marken ausmacht: klare Strategien, relevante Geschichten und Ideen, die Menschen bewegen.

Von den Besten lernen, spannende Diskussionen führen, neue Perspektiven gewinnen – und zwischendurch auch gemeinsam lachen. Genau so soll Weiterbildung sein.

Wer andere weiterbringen will, sollte selbst neugierig bleiben.

Danke an das KMS TEAM für die Offenheit, die wertvollen Einblicke und den inspirierenden Austausch unter Gleichgesinnten.

Aarhus macht vor, wie Stadtentwicklung Menschen zusammenbringt.

Mit dem ARoS und dem Dokk1 stehen hier zwei Gebäude, die weit mehr sind als ein Museum und eine Bibliothek. Das eine macht Kunst für alle erlebbar. Das andere wird zum sozialen Wohnzimmer der Stadt, ein Ort zum Arbeiten, Lernen, Spielen und Begegnen.

Mich hat fasziniert, wie selbstverständlich in Aarhus Architektur, Kultur und öffentlicher Raum zusammenspielen. Es entstehen Orte, die nicht nur lebenswert, sondern auch liebenswert sind.

Und das vielleicht grösste Kompliment an Aarhus: Alle «Perlen» sind über ein hervorragend ausgebautes Velonetz sicher erreichbar. Ohne Stress, dafür mit umso mehr Freude.

Zwischen Waldrand und Blütenmeer liegt mein bestes Denkstudio: das Gravelbike.

Wenn ich durch die Region rolle – über ruhige Landstrassen, vorbei an versteckten Picknickplätzen und auf graveltauglichen Wanderwegen – entstehen die Fragen, die wirklich weiterbringen. Und gleich die passenden Antworten dazu.

Genau dort passiert’s: Fokus aufs Wesentliche. Zeit scheint stillzustehen. Und plötzlich ist alles klar.

Manche Love Brands sucht man sich aus. Andere begleiten einen seit dem Kindergarten. Bei mir: Caran d’Ache.

Schon damals wurden im Kindergarten die Stifte auf diesem ikonischen Metallspitzer angespitzt – ein kleines Ritual vor jedem grossen Kunstwerk. Später an der Schule für Gestaltung Basel: neue Techniken, neue Ideen, aber immer dieselbe Marke in der Hand. Manche Dinge ändern sich nicht. Zum Glück.

Heute gilt zu Hause eine klare Designrichtlinie: Auch die nächste Generation zeichnet ausschliesslich mit Caran d’Ache. Markenbindung beginnt bekanntlich früh.

Was diese Marke so stark macht? Konsequenz. Qualität. Wiedererkennbarkeit. Und das Gefühl, dass jedes Produkt ernst genommen wird – egal ob Kinderkritzelei oder Entwurf fürs Museum.

Ein echter Love Brand schafft genau das: Er wird Teil der eigenen Geschichte. Picasso wusste das übrigens auch.

Folgendes Statement von Jean-Remy von Matt hat uns beeindruckt und bringt unsere Haltung im Design-Alltag auf den Punkt: «Als Dienstleister bleibst Du Dein ganzes Leben Angestellter. Du darfst empfehlen, Du darfst argumentieren, Du darfst Dich aufregen – aber die Entscheidungen triffst nie Du, sondern nur Deine Kundinnen und Kunden.»

Deshalb ist gerade in der Kreativindustrie Unabhängigkeit ein wichtiger Wert. Sich gerade machen können, wenn kreative Verschlechterung droht. Für die beste Lösung kämpfen – auch mit dem Risiko, Rendite zu verlieren.

Wer heute keine KI nutzt, verliert Tempo – wer sie unreflektiert nutzt, verliert Vertrauen. Diesen Merksatz hat ChatGPT selbst vorgeschlagen und er trifft ins Schwarze. KI ist kein Ersatz für Kreativität, sondern ein Beschleuniger.

Wir nutzen sie, um schneller zu denken, Szenarien zu testen und neue Perspektiven zu öffnen. Doch Tempo allein reicht nicht. Erst mit strategischem Blick und menschlichem Gespür entsteht Vertrauen.

Foto: Analoger Arbeitstisch meiner Tochter.

20 Jahre haben wir natürlich nicht leise gefeiert. Heiss war nur das Wetter, der Apéro eiskalt, die Gäste fantastisch.

Hinterhof, Drinks und gute Gespräche – mehr braucht’s nicht für eine legendäre Sommernacht. Danke für 20 Jahre Vertrauen und die gute Laune!

Wir sind immer noch high von der Stimmung und ziemlich sicher: Das war erst der Anfang.

Wir leben Beziehungen, die Bestand haben. Seit 2005 setzen wir nicht auf laute Showeffekte, sondern auf echte Verbindungen – mit Verstand, Herz und einer ordentlichen Portion Neugier. Wir hören zu, fragen nach, denken mit und manchmal quer.

So entstehen Lösungen, die wirken. Nicht nur heute. Sondern auch morgen. Und manchmal sogar noch nach dem «Bier um Vier».

Das Brand Holosphere Modell ist ein Konzept, das die Marke
 als dynamisches und lebendiges System betrachtet, das in
 ständiger Wechselwirkung mit seiner Umwelt steht. Es hilft
 dabei, die vielfältigen Facetten und Berührungspunkte einer Marke zu verstehen und zu steuern.

Unser Nutzen

Der Nutzen des Modells liegt darin, die Marke ganzheitlich zu gestalten und dabei die Komplexität der modernen Marken­landschaft zu managen. Es bietet mehrere Vorteile, die Marke konsistent, relevant und zukunftsorientiert zu positionieren.


Brand Holosphere Modell, Duncker & Drömann (2018)

Die Wirkung der Marke.

Schlüssel des wirtschaftlichen Erfolgs.

Ziel ist ein Erscheinungsbild, das der Unternehmenskultur entspricht und in dem die Vision, Positionierung und Strategie zum Ausdruck kommen.


Unternehmen erwarten Kreativität.

Ein professioneller Markenauftritt sorgt für Orientierung, Abgrenzung und Einzigartigkeit. Konsequente Gestaltung stärkt das Markenversprechen.

Unsere Designagentur bringt Style in jedes Projekt. Aber nicht in diese Taggs. Wir setzen auf Kreativität, nicht auf Unnötiges.

18 Jahre Furore gemacht, jeden Tag Neues gelernt, und nun wieder hinter der Schulbank und nicht vor der Klasse. Freue mich riesig auf den Austausch mit meinen Mitstudierenden im CAS Angewandte Psychologie für Strategie, Marketing und Kommunikation.

Denn wie sagt man so schön: Auf Veränderung zu hoffen, ohne selbst etwas dafür zu tun, ist wie am Bahnhof zu stehen und auf ein Schiff zu warten.

Unser Modell dient als Basis für jede strategische Unternehmenskommunikation.

Es basiert auf der Art und Weise, wie wir an komplexe Probleme herangehen, um nutzer- und kundenorientierte Ergebnisse zu entwickeln. Daraus entstehen Ideen, Story und visuelle Umsetzungen.

Bei den grossen Agenturen kommt meistens alles aus einer Hand, wir kleinen Agenturen punkten als Spezialisten. Und wenn wir Spezialisten kooperieren, können wir auch mit dem Angebot grosser Agenturen mithalten.

Fachwissen vs. Grösse

Die Agenturgrösse wird in Zukunft weniger eine Rolle spielen, da auch in grossen Agenturen selten mehr als fünf Personen in einem Kreativteam arbeiten. Viel wichtiger ist die Expertise sowie die Erfahrung.

Direkt, ohne Umweg über die Beratung

Bei uns Kleinen haben Sie einen direkten Kontakt mit dem Designer, der für Ihre Umsetzung verantwortlich ist. Nur so entsteht ein gemeinsames Verständnis für die Anforderung der Aufgabe und deren Lösungsansatz.

Flexibel und günstig

Wir haben den Überblick über alle laufenden Projekte und sind dadurch flexibel, agil, schnell – und in der Regel auch günstiger als grosse Agenturen.

Marken sind komplexe Systeme, die anhand von drei Variablen geplant werden (Identität, Fokusgruppen und Wettbewerb). Die wichtigste Variable ist die Identität. Identität ist definiert als die Summe aller Charaktereigenschaften, die eine Marke kennzeichnet. Durch sie können wir eine Marke erkennen, unterscheiden und sich mit ihr identifizieren.

Aus unserer Sicht am effektivsten ist ein Workshop. In einem Workshop definieren wir Markenversprechen, Markenwerte, Markenstory und Markentonalität – die Basis für alle weiteren Schritte und der Grundstein für ein erstklassiges Erscheinungsbild.

Welche Vorteile haben Sie?

Ihr Selbstbild wird geschärft. Sie können Ziele genauer definieren. Entscheidungen können einfacher getroffen werden. Sie gewinnen an Sicherheit und können wichtige Veränderungen anstossen. 

Was geschieht nach einem Workshop?

Die Ergebnisse werden schriftlich dokumentiert. Die Dokumentation ist die Basis für das Erscheinungsbild und alle weiteren Entscheidungen.

Ein Logo samt Nutzungsrechten für gerade mal 5 Dollar – wo’s das gibt? Auf fiverr.com! Aber wenn es tatsächlich so schlecht um die Wertschätzung unserer Arbeit bestellt ist, wieso bitte kaufen sich dann die Beratungsunternehmen in eine Designagentur nach der anderen ein?

Es geht nicht um die Gestaltung von Logos, eher um die Wirkung von Design. Denn das ist auch für die Consultants weit mehr als grafisches Gestalten. Sie holen sich Designkompetenz und mit ihr auch Entwicklungsmethoden ins Haus – nicht damit das Produkt nachher hübsch aussieht, viel wichtiger ist ihnen die Qualität der Problemlösung. Sie designen Strategien, Prozesse und Services.

Man muss kein unbelehrbarer Besitzstandswahrer sein, um auch reinem Grafikdesign weiterhin eine Zukunft zu geben. Dieses ist für ein rundum gelungenes Kundenerlebnis unerlässlich und wird darum wertgeschätzt bleiben.

Andererseits sollten aber gerade wir uns im Klaren darüber sein: Nicht das Logo selbst oder das Briefpapier ist die Leistung, sondern die Markenstrategie und Haltung dahinter. Gestaltung geht nicht ohne Analyse – Strategie nicht ohne Kreation. Wir gestalten nicht Logos, wir stiften Mehrwert – wirtschaftlichen und gesellschaftlichen!

Artikel aus PAGE 05.2019

Im Designumfeld tummeln sich zahlreiche Berufe, die für Laien alle ähnlich klingen: Die Frage, was der Unterschied zwischen Medien-, Kommunikations-, Grafik- und Webdesignern ist, hat schon so manches Online-Forum gefüllt.

Kreative Allrounder mit konzeptionellem Schwerpunkt.

Der Kommunikationsdesigner zeichnet sich vor allem dadurch aus, dass er nicht nur visuell ansprechende Resultate erzielt, sondern mit seinem umfangreichen gestaltungs- und kommunikationstheoretischem Wissen in der Lage ist, auf strategischer Ebene an der Erreichung von Kommunikationszielen zu arbeiten.

Kommunikationsdesigner helfen ihren Auftraggebern, Botschaften visuell umzusetzen, also dem Inhalt eine stimmige Form zu verpassen. Dabei sind sie nicht nur für die Ausführung, sondern auch für Beratung und Konzept zuständig. Planung, Entwurf und Gestaltung können sich dabei auf Print- oder Onlinemedien beziehen.

Wir nutzen die Tatsache, dass für uns Menschen sowohl rationale als auch emotionale Komponenten im Denken und Handeln eine zentrale Rolle spielen. Deshalb sind analytische Studien und emotionales Storytelling für uns eine Lösung zur Untermauerung von Botschaften.

Oder wie es Jerome Bruner* auf den Punkt brachte: mit dem logischen Denken hat die Menschheit die Gesetze der Schwerkraft entdeckt. Aber nur durch Geschichten, wie der von Ikarus und Daedalus hat sie den Traum vom Fliegen lange genug aufrecht erhalten, um ihn letztendlich zu realisieren.

* 1915–2016, US-amerikanischer Psychologe mit pädagogischen Interessen

Menschen sind ungeduldig und wollen alles am liebsten sofort haben. Daher unterschätzen wir künftige Kosten und geben gegenwärtigen eine vergleichsweise zu hohe Bedeutung. Da hilft es nur Impulse unterdrücken, nachdenken und nüchtern rechnen.

Kommunikationsdesigner gestalten Alltagskultur. Ein Blick auf das Etikett unseres T-Shirts reicht, um auf eine Wort- oder Bildmarke zu stossen. Semiotik ist die Wissenschaft, die sich mit Zeichensystemen aller Art befasst. Die meisten Zeichen wie das Schweizerkreuz, eine Ampel oder die Rolex Krone sind schneller und eindeutiger lesbar als Worte. Wir erkennen sofort, was gemeint ist. Wir assoziieren mit dem Zeichen eine Geschichte oder eine Botschaft.

Wir nehmen Bilder besser wahr als Text. Wir erinnern uns besser an Fotos als an Worte, erkennen Zusammenhänge eher in Grafiken als in Sätzen.

Wir von Furore sind der Ansicht, dass alles Zeichen sind. Die Rolex am Handgelenk, die VISA Gold Card, eine Krawatte, ein halb volles Glas Wein, ein verspäteter Schnellzug oder ein Sonnenuntergang. Nichts kann nur als das wahrgenommen werden, was es ist. Getreu unserem Grundsatz: «Wahrnehmen – Ideen finden – Gestalt geben».